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2015-09-22 10:51:42

《明若晓溪》收视率高居榜首,华策SIP棋路渐熟

《旋风少女》刚刚在湖南卫视落幕,又一部由明晓溪作品改编的电视剧《明若晓溪》接档进行,同样的主打青春风,同样定位90后,这部作品在初期收视就完全维持了这个档期平台应有的热度,虽然“旋风”已经吹过,但一阵“飓风”又扑面而来。

说它是飓风,是由于其从孕育到产出都饱含着“大”的概念。播出平台湖南卫视是“网生代”收视群体最为主流的收视平台,不断创造着一个又一个的收视奇迹,湖南卫视对青春市场有着精准的决策和理念;而拥有相同共性的制作平台明仕亚洲网页版,也在一步步开创着影视领域的全产业链格局。所以,无论是制作平台还是播出平台,亦或是依靠“大数据+互联网”定位的“网生代”受众群体,基于“大数据+大IP+大平台” ,《明若晓溪》自播出伊始便从骨子里生发着自信。

超级IP元年大数据+大IP成就爆品

2014年被称为“IP元年”,过去的一年“IP”也被玩儿出极致,好的极致和坏的极致。互联网时代C2B打下更深的烙印。仅靠IP并非王牌制胜法则,以用户为中心、内容为重心的SIP(超级IP)概念应运而生。这个词是华策集团率先提出来的。由超级IP改编的影视剧确实存在庞大的受众基数,像《盗墓笔记》、《花千骨》等,先不说剧拍的如何,只要是SIP,就已经在影视剧市场中坐享半壁江山。而明仕亚洲网页版基于互联网与大数据的自信,像《何以笙箫默》这样的爆品就是最极致的例子。

明晓溪的小说本身的覆盖程度在90后中相当广泛,之前的《旋风少女》是她一部很有名气的代表作,在湖南卫视播出后几乎达到空前的现象级影响,而接档的《明若晓溪》,则是将诸多SIP网罗棋下的明仕亚洲网页版集团的战略部署之一。

《明若晓溪》集合了台湾和大陆的两种元素,以明晓溪一路的成长为主线,穿插励志的追梦、和超级玛丽苏的爱情故事,是一部标准的青春偶像剧,这其实与明晓溪本人的写作风格不无关系,而事实证明,这种IP风格所改变的影视作品,更是顺应了当今用户为王的市场以及C2B、B2C的“创作直销”时代。

青春为上“网生代”主导市场

说到底,观众才是市场的主宰。那么哪一部分群众能够把大IP转化为收视率呢,就是如今的90后们,或许“90后”这个词还不太够,更准确地说应该是“95后”,明仕亚洲网页版的总裁赵依芳曾经说过,“95后是真正伴着互联网出生的一代,是面向未来的一代。”“网生代”群体是最为追崇流行文化,也是各类IP的“直销”受众群体,他们对大IP所改编的影视作品热度最大,也最有发言权。

说起哪一代人看过《盗墓笔记》、《泡沫之夏》的小说,哪一代人是《小时代》、《明若晓溪》的书粉儿,那一定是“90后”“95后”的这代人,他们是青春昂扬的一代,也是主宰市场的一代,所以,抓住年轻人的思维,符合当下年轻人的路子才是最为主流的前进方向。

开发+原创全产业链运营平台日趋成熟

青春靓丽的《明若晓溪》是一部很独特很顺应潮流的作品,华策在此类青春剧的投入眼光一向很准,这次借湖南卫视的平台又将自己的影响力发扬光大了一把,如今《明若晓溪》还在每周二周三的“青春进行时”热播中,收视率高居榜首,而越来越多的热点还会随着剧的播出而逐步展现,华策的这步棋,又下对了。

华策今年也在趁热打铁下重磅制作多种类型的SIP。《刀尖》、《怒江之战》、《翻译官》、《锦江夜行》等作品都是华策准备随时出击的秘密武器,同时其启动的全球娱乐合伙人联盟,将与国内外一张创作和运营团队合作,打造属于自己的原创SIP,将在游戏、衍生、出版、动画等多个领域全面开发运营,SIP全产业链平台已经逐渐成熟。不出意外的话,明年的剧王里面,将会频频出现华策集团的操盘之作。