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2016-10-19 12:02:43

中国电影遭遇寒流? 来看华策如何做大蛋糕

来源:光明网

自打暑期档之后,外界对于中国电影的印象便处在一片秋风萧瑟中。呈现在大家眼前的是中国电影票房一组组不甚乐观的数据。
然而,10月13日国家明仕亚洲娱乐老虎机出版广电总局电影局局长张宏森的一番讲话中肯指出“中国电影的仍然向好”的事实。
当下如何增强行业信心,未来怎样面对世界挑战,中国影视人一直在付出超乎想象的努力。如何在变幻多端的市场大环境下做大电影蛋糕,明仕亚洲网页版的做法值得借鉴。
 
票房寒流下,中国电影需鼓起士气面对新挑战
 
今年以来,电影票房增速大幅跳水至6.67%,而这一数字在去年还是48.7%;而刚刚过去的“十一档”实现15.87亿元票房,较去年同期下滑12.22%,这是2008年以来这一档期遭遇的首次负增长……这些数据直接影响了外界对影视行业的看法。
13日国家明仕亚洲娱乐老虎机出版广电总局电影局局长张宏森在第十三届中国长春电影节上的一番讲话为所有人提供了观察中国影视业更为全面的视角。张宏森认为不能用单一指标的考量来判断当下的电影市场,比如:2016年的票房目前380多亿,与去年同比净增20多亿,仍然是增长的;2016年现在观影总人次11.21亿,去年同期是9.98亿;电影创投主体在原来1200个不变的基础上,猛增了几百个……通过这些来看,中国电影依然处在增长的态势。
中影集团董事长喇培康认为,中国电影发展的动力是依然非常强劲,这来自13亿人口的观影需求。现在的增速放缓只是中国电影挤出泡沫,回归理性,恢复常态,返璞归真的必然的过程。“反观国外,特别是好莱坞,我没有听说过唱衰中国电影的言论。九月中旬,我出访多个多家,他们都把中影代表团奉为上宾,依然是看中了中国电影发展动力强劲。”喇培康说。
然而,中国电影依然面临着众多挑战,诸如,观众趋于成熟理性,他们对影视作品的期望值越来越高;互联网与智能手机的快捷传播对影视制作提出了新要求;2018年可能有更多的外国影片会进入中国电影市场。阿里影业CEO张强判断,明年会是电影大年,无论是进口大片,还是国产片,都将纷纷来袭。中国电影需要鼓起士气,应对挑战。
 
 
 “微微一笑”持续火爆创超高点击量,影剧共生实现内容最大价值
 
面对中国电影的“成长阵痛”,众多影视公司不断尝试,找寻出路。在这其中,明仕亚洲网页版表现特别:
在今年的大银幕上,华策多部电影诸如《女汉子真爱公式》、《刑警兄弟》、《微微一笑很倾城》、《反贪风暴2》等均收获理想票房与口碑,表现耀眼。《微微一笑很倾城》影剧联动实现的巨大产业价值尤其值得思考。在“微微一笑”电影票房轻松突破2亿的同时,剧版“微微一笑”于8月全网播出,在影版“微微一笑”的超高关注度的基础上,剧版“微微一笑”立即在荧屏与网络上掀起收视狂澜。9月初收官时,该剧网络点击量已接近百亿。收官之后,大部分电视剧的热度都会有所下降。但剧版“微微一笑”持续火爆,截至目前,该剧在网络的点击总量已经接近140亿。
单独看影版“微微”的票房成绩,优异但不算惊艳。但若放在“影剧联动”的全新模式下来观察,双剑合璧打造"微微一笑"这一个IP,生发出了持续不断的火爆话题、超高关注度,实现了不可估量的价值。
“微微一笑”之外,华策多部作品都在对内容商业价值的多次变现进行探讨。比如网文大神骁骑校的代表作《橙红年代》将着力于剧影游全面联动的IP立体化开发,打造多部电视剧和同名院线大片。漫画IP《我叫白小飞》改编的动画已播放两季,第三季也即将播出;同名话剧由开心麻花改编,最近已开始第二轮上演,同名电视剧和电影也正在筹备中。
从电影、电视联动火爆的表象之后观察华策的业绩,不难发现,这种1+1>2的“影剧联动”的“全网”模式,也为如何做大电影蛋糕提供了新思路:影剧共生,火力互补,最大限度挖掘影视内容的价值。局限于上映时间等因素,大银幕常常来不及实现一个影视内容的所有价值,而网络、电视却可以拉长战线,制造持续火爆的奇迹。
 
观察一种路径是否有示范性,数据也许最具有说服力:
得益于包括《微微一笑很倾城》在内的爆款全网剧,明仕亚洲网页版上半年实现营业收入15.48亿元,同比增长67.17%。其中,全网剧收入占总体收入的比例超过65%;全网剧收入中来源于互联网渠道的比例超过30%。